La celebración del Día de Reyes en 2026 llegará con un incremento significativo en los costos para las familias mexicanas, al tiempo que dejará una derrama económica histórica para el sector comercio. La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) estimó beneficios por 26,136 millones de pesos durante la temporada, impulsados por el consumo previo al 6 de enero.
El organismo, encabezado por Octavio de la Torre, proyectó un crecimiento de 8% respecto a 2024, sustentado en el comportamiento de los últimos años: 20,000 millones de pesos en 2023, 22,000 millones en 2024 y 24,200 millones en 2025. La confederación atribuyó este avance al ingreso disponible de temporada —incluidos aguinaldos y fondos de ahorro— y al aumento del salario mínimo vigente desde enero de 2026.
Concanaco destacó que el Día de Reyes no solo preserva una tradición arraigada, sino que también impulsa el empleo y fortalece la economía local cuando las compras se realizan en comercios formales. Recordó que en México viven 36.2 millones de niñas y niños, quienes continúan siendo el motor principal de la demanda.
Los productos más solicitados serán juguetes, electrónicos —como videojuegos, tabletas y consolas—, ropa, calzado y artículos de cuidado personal. Además, se prevé un repunte en la venta de rosca de Reyes en panaderías y comercios de barrio. El impulso comercial beneficiará principalmente al sector comercio, que cuenta con 2.68 millones de establecimientos en el país.
Sin embargo, el costo de la festividad también irá al alza. La Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC) advirtió que el gasto para un festejo familiar de hasta quince personas —con rosca tradicional y chocolate— alcanzará los 901 pesos, un aumento de 21% frente a los 745 pesos del año anterior. En cuanto a regalos, el desembolso promedio para dos hijos con un obsequio cada uno rondará los 1,350 pesos, 18% más que en 2025.
El sondeo de ANPEC registró variaciones amplias en los precios de la rosca: desde 290 pesos en panaderías de barrio para una pieza chica, hasta 650 pesos en franquicias para tamaños grandes, además de versiones gourmet que pueden llegar a 950 pesos.
Concanaco llamó a realizar compras seguras en comercios establecidos, exigir comprobantes y verificar que los juguetes cuenten con etiquetado en español y datos del fabricante, a fin de proteger los derechos del consumidor.
